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Título:
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Autor:
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Subtemática:
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Editorial:
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Páginas:
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Año:
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Observaciones:
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Principios y objetivos del marketing
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Cordoba Villar, Jose Luis
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General
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Deusto
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188
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1.990
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Muy Básico.
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Confesiones de un publicitario
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Ogilvy,
David
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Publicidad
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Orbis
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223
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1.963
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Bibliografía Básica. Muy ameno y
curioso.
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La dirección de marketing
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Ortega, Enrrique
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General
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ESIC
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751
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1.981
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Bibliografía Básica.
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Management de la publicidad
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Aaker,
David y Myers, John
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Publicidad
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Hispano Europea
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1.057
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1.991
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Bibliografía Básica.
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Investigación de Mercados
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Zaltman,
Gerald y Burger, Philip
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Investigación Comercial
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Hispano Europea
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1.025
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1.980
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Bibliografía Básica.
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Marketing
Competitivo
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O´Shaughnessy,
John
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Marketing Estratégico
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Díaz de Santos
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603
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1.991
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Completo manual, aunque poco ameno.
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La Dirección Publicitaria.
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Ortega, Errique
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Publicidad
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ESIC
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381
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1.991
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Exhaustivo libro sobre publicidad.
Muchos temas ya comentados en el libro del mismo autor "Introducción
al Marketing",(ESIC).
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Manual de Investigación Comercial
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Ortega Martinez, Enrrique
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Investigación Comercial
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Pirámide
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1.992
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Buen Manual.
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El Plan de Marketing
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Makens,
James C.
|
Plan de Marketing
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Hispano Europea
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278
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1.990
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Es bastante práctico. Contiene
numerosas plantillas para rellenar y que facilitan la realización del
Plan Mk. Su problema es la falta de profundidad.
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Marketing de Guerra
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Ries, Al y Trout, Jack
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Marketing
Estratégico
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McGraw
Hill
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141
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1.991
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Muy ameno y lleno de anécdotas.
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Posicionamiento
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Ries, Al y Trout, Jack
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Posicionamiento
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McGraw Hill
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155
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1.989
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Ameno, práctico y didáctico. Muy
recomendable.
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Organización, Dirección y Control de
Ventas
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Artal Castells, Manuel
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Ventas
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ESIC
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373
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1.993
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Enfocado hacia el estudiante. fácil
de entender.
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|
Marketing
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Zilkmund,
William y d'Amico, Michael
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General
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West
Publishing Corporation
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797
|
1.993
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Muy buen libro sobre el Marketing. Didáctico
y con numerosos ejemplos. Está en versión original.
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|
Estrategias de Marketing
|
Schnaars,
Steven P.
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Marketing Estratégico
|
Díaz de Santos
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3.084
|
1.994
|
Buen libro de introducción a las
estrategias de Marketing. No es muy profundo pero si claro.
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|
Estrategia
de Marketing Industrial
|
Frederick
E. Webster Jr.
|
Marketing
Industrial
|
Díaz de Santos
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430
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1.994
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Enfocado como su título indica al
mercado industrial.
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|
Marketing y Competitividad; El método
Tortuga en 40 pasos
|
J.Mª. ferré Trenzano
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Auditoría de Marketing
|
Díaz de Santos
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303
|
1.994
|
Check List completo de la actividad de
Marketing.
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La Auditoría de Marketing
|
Malcolm
H.B. McDonald y John W. Leppard
|
Plan de Marketing
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Díaz de Santos
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285
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1.994
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Bueno, fácil de entender.
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El Precio Variable Estratégica de
Marketing
|
Emilio de Velasco
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Política de Precios
|
McGraw Hill
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331
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Muy Bueno. Fácil de entender. Práctico
con muchos ejemplos.
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|
Lo Esencial Marketing
|
Tim
Hindle
|
Marketing
|
The Economist
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213
|
1.994
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Sencillo de leer. Diccionario sencillo
con ejemplos y anécdotas. En dos volúmenes.
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Guía practica del Benchmarking
|
Kaiser
Associates, Inc.
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Benchmarking
|
Díaz de Santos
|
147
|
1.995
|
ejemplos prácticos de la utilización
del Benchmarking.
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|
Benchmarking para competir con
ventaja.
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Robert
J. Boxwell
|
Benchmarking
|
McGraw
Hill
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203
|
1.995
|
Buena guía para poner en marcha el
Benchmarking en la empresa.
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|
Casos prácticos de marketing
|
Jean-Jacques Cambin
|
Casos Prácticos
|
Mc
Graw-Hill
|
427
|
1.995
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Buen libro de casos prácticos, aunque
enfocado a grandes empresas extranjeras. No obstante muestra casos españoles
y en general todos ellos son buenos.
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|
Organización, Dirección y Control de
Ventas
|
Manuel Artal
|
Organización Comercial
|
ESIC
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373
|
1.993
|
Correcto manual de introducción a la
Organización de una Red Comercial.
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|
El Plan de Marketing en la Práctica
|
Jose Mª Sainz de Vicuña
|
Plan
de Marketing
|
ESIC
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348
|
1.995
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Bastante bueno, sobre todo por su
enfoque práctico.
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|
Cómo volver locos a tus competidores
|
Guy Kawasaki
|
Competencia
|
Planeta
|
234
|
1.997
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Conceptos básicos contados de forma
agradable. Buen libro de vacaciones.
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La economía digital
|
Don
Tapscott
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Internet
|
McWraw Hill
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322
|
1.997
|
Buena reflexión sobre las
consecuencias de las autopistas de la información y sus implicaciones en
la empresa.
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|
Comportamiento del Consumidor
|
Javier Alonso Rivas
|
Consumidor
|
Esic
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463
|
1.997
|
Buen manual para el estudio y la
comprensión de las actitudes del consumidor.
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|
World
Wide Web Marketing
|
Jim
Sterne
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Internet
|
Promociones Jumerca
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331
|
1.997
|
Clásico sobre Internet y Marketing..
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Dirección de Marketing
|
Fhilip
Kotler
|
General
|
Prentice
Hall
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851
|
1995
|
Clásico del marketing. Completo
compendio de la disciplina del Marketing. Imprescindible. Esta edición
está actualizada y adaptada a España, con casos de aquí.
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|
El Plan de Marketing
|
Carlo Cutropía
|
Plan de Marketing
|
Esic
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251
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1.996
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Sistema estandarizado para realizar un
Plan de Mk. Contiene una aplicación informática para la realización del
plan. Está enfocado sobre todo a las empresas comercializadoras de
productos con red de ventas.
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|
Todos los consumidores no son iguales
|
Garth Hallberg
|
Fidelización
|
Deusto
|
298
|
1997
|
Buen estudio sobre la fidelización de
la clientela.
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Nuevos productos
|
José María Ferré y Jordi Ferré
|
Producto
|
Diaz de Santos
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97
|
1997
|
Muy práctico, con numerosos chec list.
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